Wrth i fwy o gwmnïau gystadlu am sylw cwsmeriaid, mae marchnata e-bost yn dod yn ffurf gelfyddyd gynyddol fregus.Ac o ganlyniad, mae gwella perfformiad yn gofyn am ffocws tebyg i laser ar o leiaf un o bum maes:

1. Amseru.Er bod astudiaethau wedi cyhoeddi gwahanol farnau ar yr amser gorau i anfon e-byst, dim ond chi all benderfynu ar yr amser gorau i daro “anfon” i gyrraedd eich tanysgrifwyr.

Yn y cyfamser, dyma dri thacteg o ran amseru y profwyd eu bod yn gweithio:

• Dilyn i fyny yn gyflym.Pryd bynnag y bydd cwsmer yn cymryd camau, mae bob amser yn well dilyn y camau hynny cyn gynted â phosibl.Os bydd cwsmer yn cofrestru ar gyfer eich cylchlythyr ddydd Mawrth, ni fydd am aros tan ddydd Llun ar gyfer y rhifyn nesaf.Anfonwch eich rhifyn diweddaraf atynt wrth gofrestru.
• Gwirio amseroedd agored.Mae'r rhan fwyaf o bobl yn gwirio eu e-bost tua'r un amser bob dydd.Felly, mae'n well anfon e-bost atynt tua'r amser y byddant yn gwirio eu mewnflwch.Enghraifft: Os sylwch fod cwsmer bob amser yn agor eich e-bost tua 4 pm, mae'n well anfon eich e-bost nesaf ato ef neu hi tua 4 pm
• Canolbwyntio “hyperleol.”Mae hyn yn cynnwys ffocws dwys ar greu busnes o fewn ardal ddaearyddol fach.Enghraifft: Yn union cyn storm eira, efallai y bydd siop atgyweirio ceir yn anfon e-byst hyrwyddo yn annog eu holl gwsmeriaid o fewn radiws o 20 milltir i ddod i mewn i wirio eu teiars.Mae'n dechneg effeithiol, ond bydd angen rhywfaint o gasglu data manwl.

2. Cyflawniad.Os oes gan eich cyfeiriad IP “wael”sgôr anfonwr,” rydych chi'n colli allan ar gyfran fawr o'ch cynulleidfa darged, gan fod llawer o ddarparwyr gwasanaethau e-bost yn rhwystro e-byst yn awtomatig o gyfeiriadau IP sydd ag enw da gwael.

Tri pheth sydd fel arfer yn niweidio enw da IP yw:

• Bownsio caled- mae'r gweinydd yn gwrthod y neges.Mae’r rhesymau’n cynnwys “Nid yw’r cyfrif yn bodoli” a “Nid yw’r Parth yn bodoli.”
• Meddal-bownsys- neges yn cael ei phrosesu, ond yn cael ei dychwelyd at yr anfonwr.Mae’r rhesymau’n cynnwys “Blwch derbyn defnyddiwr yn llawn” a “Nid yw’r gweinydd ar gael dros dro.”
• Cwynion am sbam— pan fydd derbynwyr yn marcio'ch negeseuon fel sbam.

Er mwyn helpu i atal y materion hyn, canolbwyntiwch ar greu eich rhestr e-bost eich hun - nid prynu na rhentu un - a glanhau'ch rhestr yn rheolaidd.Mae glanhau yn golygu cael gwared ar gyfeiriadau sydd wedi cynhyrchu bownsio caled neu feddal, a chyfeiriadau anactif - y rhai nad ydynt wedi agor neu glicio trwy un o'ch e-byst yn ystod y chwe mis diwethaf.

Rheswm dros ddileu anactif: Mae'n amlwg nad oes ganddynt ddiddordeb yn eich negeseuon - gan eu gwneud yn ymgeiswyr tebygol o'ch marcio fel sbam.

Hefyd, os ydych chi'n rhannu cyfeiriad IP gyda chwmni arall, rydych chi'n rhoi rhan o enw da eich anfonwr yn ei ddwylo.Y ffordd orau o osgoi'r broblem hon yw trwy ddefnyddio cyfeiriad IP pwrpasol.Fodd bynnag, dim ond ar gyfer busnesau sydd ag o leiaf ychydig filoedd o danysgrifwyr y caiff cyfeiriadau IP pwrpasol eu hargymell fel arfer.

3. Cardiau data ar gyfer rhestrau postio.Nid ydym fel arfer yn cymeradwyo defnyddio rhestrau e-bost trydydd parti ar gyfer ymgyrchoedd marchnata (fel arfer mae'n well adeiladu eich rhai eich hun), ond os penderfynwch ddefnyddio un, rydym yn argymell dod o hyd i restr gydacerdyn datasy'n gweddu orau i'ch cynulleidfa darged.Po fwyaf derbyniol yw eich rhestr i'ch negeseuon, y lleiaf tebygol y byddwch chi o niweidio enw da eich cyfeiriad IP rhag cael eich marcio fel sbam.

4. Optimeiddio delwedd.Bydd llawer o ddarparwyr gwasanaethau e-bost yn rhwystro delweddau yn awtomatig, felly mae'n bwysig cynnwys testun ALT os bydd eich delweddau'n cael eu rhwystro.Bydd y testun ALT yn dweud wrth dderbynwyr yr hyn y dylent fod yn ei weld, a hefyd yn cynnwys unrhyw ddolenni a fyddai wedi bod yn y delweddau.

Hefyd, cofiwch, os yw'r gymhareb delwedd-i-destun yn uchel iawn, bydd rhai hidlwyr sbam yn rhwystro'r neges yn awtomatig.

5. Segmentu tudalennau glanio.Os ydych chi'n dal i ddarganfod eich cynulleidfa darged, gallwch ddefnyddio tudalen lanio i ddysgu mwy amdani.Drwy segmentu'r dudalen, byddwch yn gallu casglu data demograffig ar ddarpar gwsmeriaid.Ystyriwch rannu'r dudalen lanio trwy:

• Angen.Enghraifft: Darparwch ddolenni ar gyfer y gwahanol anghenion y gall eich cynhyrchion neu wasanaethau eu cyflawni.Os ydych chi'n gwmni yswiriant, efallai y byddwch chi'n darparu dolenni ar wahân ar gyfer yswiriant modurol, yswiriant iechyd ac yswiriant bywyd.
• Lle mewn prynu-cylch.Enghraifft: Darparwch alwadau i weithredu ar gyfer cwsmeriaid ar wahanol gamau yn y cylch prynu - fel y rhai sydd yn y cyfnod ymchwil, y rhai sy'n barod i ofyn am ddyfynbris a'r rhai sy'n barod i siarad â chynrychiolydd gwerthu.
• Maint busnes.Enghraifft: Darparwch gysylltiadau ar gyfer meintiau busnes penodol, efallai un ar gyfer busnesau â llai na 200 o weithwyr, un ar gyfer busnesau â 200 i 400 o weithwyr, ac un ar gyfer busnesau â mwy na 400 o weithwyr.

Gall y math hwn o dechneg farchnata amrywiol eich helpu i ddysgu mwy am eich cynulleidfa wrth greu profiad cwsmer mwy personol.

Adnodd: Wedi'i addasu o'r Rhyngrwyd